Quel a été le premier placement de produit de l'histoire du cinéma ?

De nos jours, les marques se sont installées durablement dans nos paysages médiatiques et artistiques contemporains. Que ce soit sur les plateformes de partage comme Youtube ou bien au cinéma, il devient parfois même complexe, dans certains des cas les plus extrêmes, d’arriver à discerner une apparition fortuite d’une opération marketing. Bon, mais alors, d’abord, qu’est ce qu’un placement de produit ? C’est une technique publicitaire utilisée par les marques qui vont se servir de moyens audiovisuels pour promouvoir un produit ou une gamme de produits, et qui en contrepartie permet à un producteur d’obtenir des sources de financements supplémentaires. Alors que le placement de produit dans le 7ème art apparaît comme un enjeu relativement récent, nous allons voir qu’en vérité, le lien entre cinéma et marques est plus vieux que ce que l’on pourrait penser. Alors, quand a-t-on vu pour la première fois un placement de produit dans un film ? Il nous faut remonter à la fin du XIX ème siècle, à une époque ou le cinéma n’en est qu'à ses balbutiements. Delphine Le Nozach, maître de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’université de Lorraine, explique qu’en 1895, les frères Lumières qui ont joué un rôle primordial dans l’histoire du cinéma dévoilent avec cela, je cite, “ toutes ses possibilités communicationnelles et publicitaires". En 1896, un an après la production de “L’arrivée d’un train en Gare de la Ciotat, les deux frères ingénieurs qui réalisent les premières projections gratuites sur grand écran sortent un court métrage nommé Les Laveuses, qui est à ce jour le le premier placement de marque au cinéma, en l'occurrence celui de la marque de savon Sunlight. Mais, ceci n’est pas un film, Les laveuses correspond plutôt au premier spot publicitaire alors cela ne marche pas. Il faut ainsi attendre quelques années plus tard pour retrouver un autre personnage très connu de l’époque dans le milieu cinématographique, Georges Méliès. Pionnier dans la création des premiers effets spéciaux et trucages du 7ème art, il sort en 1901 le film “Barbe Bleue”. Dans cette adaptation du célèbre conte de Charles Perrault, Méliès fait apparaître à l’écran une bouteille géante de la marque de champagne Mercier, qui se fond dans la mise en scène et dans le scénario du film. Et c’est ici que l’on peut voir le premier placement de produit concret dans un film. Certains des grands acteurs du monde cinématographique à ses débuts se révèlent d’une certaine manière être également les premiers à mettre la publicité au centre de leurs arts, en comprenant que cela leurs permettraient d’avoir accès à du matériel gratuitement et à des financements. Depuis 1901, les placements de produits tels que nous les connaissons aujourd’hui sont devenus monnaie courante dans les films, notamment dans le courant des années 1980, et cela, selon le magazine Vulture, en partie à cause des marques de soda. En réponse à la marque Coca cola qui rachète en 1982 la société de production cinématographique Columbia Pictures, Pepsi Cola commence à accumuler les placements de produits pour tenter d'asseoir son influence, se retrouvant à collaborer avec des films comme Retour vers le Futur 2, Whiplash, ou encore World War Z, la plupart du temps par le biais de distributeurs de canettes. Voilà, j’espère vous en avoir appris un peu plus sur les premiers placements de produits de l’histoire du cinéma . Learn more about your ad choices. Visit megaphone.fm/adchoices